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朋友圈“殺熟經(jīng)濟(jì)”難以為繼 五成微商退出市場(chǎng)

常見(jiàn)問(wèn)題

導(dǎo)讀:11月23日,有賬號(hào)為“大熊老師”的自媒體人撰文指出,50%的微商已經(jīng)死去。去年還在上演暴富神話的微商正進(jìn)入寒冬。去年還在上演暴富神話的微商正進(jìn)入寒冬。第三方微信營(yíng)銷平臺(tái)

發(fā)表日期:2020-02-12

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):7919

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11月23日,有賬號(hào)為“大熊老師”的自媒體人撰文指出,50%的微商已經(jīng)死去。去年還在上演暴富神話的微商正進(jìn)入寒冬。去年還在上演暴富神話的微商正進(jìn)入寒冬。第三方微信營(yíng)銷平臺(tái)微信通CEO王易接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言,微商靠朋友圈成交的單渠道銷售方式已經(jīng)不奏效,很多微商退出市場(chǎng),剩下的則面臨轉(zhuǎn)型,否則也將被洗牌出局。同時(shí),記者聯(lián)絡(luò)了幾位曾經(jīng)接觸過(guò)的微商品牌代理,他們均表示已不再?gòu)氖孪嚓P(guān)行業(yè)。

近五成微商已消失

從蜂擁而至到集體潰敗,微商在今年迅速落入冰點(diǎn)。2013年開(kāi)始,這種靠朋友圈興起的“殺熟經(jīng)濟(jì)”在社交平臺(tái)上無(wú)孔不入。但到了今年5月,寒風(fēng)在微商行業(yè)刮起。王易對(duì)記者表示,90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題,還有一些小品牌倒閉、代理商跑路,這個(gè)被財(cái)富神話過(guò)度包裝的行業(yè)正迎來(lái)洗牌。

“現(xiàn)在大部分微商已經(jīng)不做了,原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)橐褯](méi)有暴利。也包括一些大咖,他們的團(tuán)隊(duì)基本分裂流失,自然也就散了。”“大熊老師”表示,差不多五成老微商已經(jīng)放棄。在微商的利益鏈條上,賺錢的就是品牌所有者和總代理,絕大多數(shù)下家只能靠在社交媒體發(fā)展代理來(lái)得到收益。王易說(shuō),很多代理手中還留著原來(lái)買入的產(chǎn)品,還有些已經(jīng)過(guò)期。

朋友圈“殺熟經(jīng)濟(jì)”難以為繼  五成微商退出市場(chǎng) 怎么做網(wǎng)站流量

微商剛出現(xiàn)時(shí),曾有很多人將微商與淘寶相比,甚至激進(jìn)地認(rèn)為微信將取代淘寶,但實(shí)際上兩者是完全不同的。淘寶本來(lái)就是一家購(gòu)物網(wǎng)站,人們上淘寶就是為了買東西而去的,目的性直接。而微信的本質(zhì)卻是一個(gè)聊天工具,雖然后來(lái)增添了很多的社交功能,但其聊天和分享的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生變化,人們?cè)谖⑿派腺I東西不過(guò)是在聊天之余順便看看而已,并不是直接目的。所以微信和淘寶的大區(qū)別就在于,淘寶等購(gòu)物網(wǎng)站是個(gè)大商場(chǎng),人們可以在這里比較和購(gòu)買;而微信則是小區(qū)門口的地?cái)偅藗冊(cè)诨丶业穆飞享樀揽匆?jiàn)了才會(huì)買點(diǎn),屬于沖動(dòng)消費(fèi)的范疇了。因此,微商不但不可能取代淘寶,其模式也注定了微商的規(guī)模難以做大。

而且微商熟人推銷的本質(zhì)也注定了其發(fā)展極限。有評(píng)論將微商快速滑落的根源歸結(jié)在了“殺熟”上,然而熟人推銷模式從邏輯角度上來(lái)說(shuō),其發(fā)展必然存在瓶頸。微商要做大,必須要大幅擴(kuò)展客源渠道,而圈子變大之后,個(gè)人原先的朋友圈自然是不夠用的,需要吸收更多的生人。這種客源必須由熟人發(fā)展到生人的需求,和微商熟人推銷的定位矛盾,從初就樹(shù)立了起來(lái)。兩者矛盾的結(jié)果就是,要么發(fā)展到瓶頸后衰落終退出,要么做大后離開(kāi)微信另尋平臺(tái)。微商也成為了格子鋪和一個(gè)創(chuàng)業(yè)試驗(yàn)場(chǎng),人們無(wú)需在這里放太多信用。

而騰訊官方也開(kāi)始針對(duì)性地治理微商混亂問(wèn)題,這對(duì)于小多亂特征的微商必然是一次大洗牌。前面提到,微商是人們?cè)诹奶熘囗槺阗I個(gè)東西,人們?cè)谖⑸躺现饕龅氖逻€是聊天和生活分享。在微商出現(xiàn)之后,其雖然能夠幫助微信實(shí)現(xiàn)功能多元化,但是如果任由其無(wú)序發(fā)展,隨意刷屏,其必然會(huì)影響到微信原本的功能,降低客戶體驗(yàn)。所以對(duì)于騰訊官方來(lái)說(shuō),在通過(guò)微商讓客戶接收這一功能,并帶動(dòng)銀行賬號(hào)綁定之后,限制其發(fā)展也就提上了議程,而且從目前的發(fā)展方向來(lái)看,微信未來(lái)的重點(diǎn)似乎也放在了微信支付上。屆時(shí),微商將面對(duì)上下雙重壓力,更加舉步維艱。

因此微商的社交媒體載體本質(zhì)一定程度上決定了微商在爆發(fā)式發(fā)展后的必然衰落。微商要么就此衰落并消失,要么脫離微信單獨(dú)發(fā)展,只是在已經(jīng)有了眾多購(gòu)物平臺(tái)的情況下,離開(kāi)了微信的接口,微商單獨(dú)發(fā)展又能怎樣呢?如無(wú)更好的改進(jìn),和自我的升級(jí),微商怕是只能這樣淪落下去,變成微信中可有可無(wú)的存在,終慢慢不見(jiàn)罷了。選擇大連網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)建科技微信公眾號(hào):sz-shamofeng

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